AREA DI CRESCITA
PROGRAMMATIC ADVERTISING

La diffusione delle tecnologie di misura delle performance e delle audience degli impianti OOH permette oggi l’accesso ad un nuovo mercato, in cui le decisioni sul messaggio sono prese in tempo reale sulla base di regole ed algoritmi, ed i brand competono per ogni passaggio pubblicitario. Nel Programmatic advertising le campagne sono automatizzate, e la common currency è rappresentata dai dati di audience e dalla loro qualità ed autorevolezza. Sul WEB questo tipo di tecnologie governa oltre il 70% della raccolta pubblicitaria complessiva Il Team di NXTO vuole essere protagonista della transizione del mercato OOH; tutti gli impianti NXTO disporranno delle tecnologie più adeguate alla valorizzazione dell’asset sul mercato programmatic e stiamo definendo accordi di commercializzazione verso le principali piattaforme.

Marco Orlandi

Ingegnere Elettronico con 25 anni di esperienza sui progetti di innovazione digitale. Formatosi al Politecnico di Milano, ha progettato e gestito network internazionali di teledidattica, videoconferenza, eventi in live streaming e sistemi di e servizi digital signage. Dal 2012 al 2020 ha ricoperto il ruolo di Responsabile Innovation & Operation per Grandi Stazioni Retail, pilotando la trasformazione digitale del network pubblicitario ed il suo posizionamento strategico del mercato out of home e programmatico grazie all’introduzione di piattaforme Iot e big data per l’analisi in tempo reale delle audience. Da Aprile 2020 è Direttore della Trasformazione Digitale per Voilap holding, e si occupa dei progetti innovativi legati alla Smart City coordinando le competenze di tutte le aziende del gruppo

NXTO
INNOVAZIONE E DATA STRATEGY
Be Digital
Tecnologia
Integrazione di Sistemi e impianti Eterogenei
Controllo IoT di tutte le componenti
Informazione
Data Sources: Ricerche, Panel sensori, Telco, Mobile, Open and 3rd parties data
Data Scientists Interni
Sicurezza
Privacy by design
Data Lake in Private Cloud UE
INTEGRAZIONE
Be transparent
Apertura
Metologie di misura aperte e condivise
Ecosistema di Partership
Linguaggi
Adozione e supporto di tutti standard di erogazione e misura di Voilàp Holding è membro DPAA
Strumenti
Approccio Open Book
Datid i audience accessibili al centro media anche via API
ASCOLTO
Be Visible
Aggregatore
Integriamo Inventory Eterogenee in un unico basket accessibile con modalità comune e seplificata
Connected Audiences
Analisi continua di frequenza, granularità e qualità del dato di audience
Programmatic Sales
Per tutto l'inventory è disponibile per la pianificazione programmatica (acquisto audiences)
AUTOMAZIONE
DOOH PLANNING
MAKE IT SIMPLE!
BOARDING
Ogni circuito / impianto viene catalogato sulla base della qualità e della granularità dei dati che lo descrivono: sensori, ricerche, dati telco/mobile/etc
ANALYZE
NXTO armonizza le sorgenti e presenta al centro media l'opportunità di acquisto con un linguaggio comune e standardizzato
IDENTIFY
L'appeal/ranking di ogni impianto rispetto alla campagna è valutato secondo:
- Audience Assoluta e concentrazione VS taret di campagna
- Posizione, contensto, Wow Effect
- Qualità e granularità del dato di audience nel tempo (dati mensili, giornalieri, orari)
ADVERTISE
Le attività di Cherry-picking, manuali o automatiche, hanno come output un set unico di impianti, momenti e prezzi. Il set si pianifica come un unico circuito. Sono disponibili tools ad hoc per:
- La prevalutazione della campagna
- La pianificazione e l'invio dei contenuti
- Il monitoraggio in tempo reale dell'andamento dell'erogazione
- La reportistica di fine campagna