La diffusione delle tecnologie di misura delle performance e delle audience degli impianti OOH permette oggi l’accesso ad un nuovo mercato, in cui le decisioni sul messaggio sono prese in tempo reale sulla base di regole ed algoritmi, ed i brand competono per ogni passaggio pubblicitario. Nel Programmatic advertising le campagne sono automatizzate, e la common currency è rappresentata dai dati di audience e dalla loro qualità ed autorevolezza. Sul WEB questo tipo di tecnologie governa oltre il 70% della raccolta pubblicitaria complessiva Il Team di NXTO vuole essere protagonista della transizione del mercato OOH; tutti gli impianti NXTO disporranno delle tecnologie più adeguate alla valorizzazione dell’asset sul mercato programmatic e stiamo definendo accordi di commercializzazione verso le principali piattaforme.