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24/01/2021

Flessibilità, velocità e pertinenza: le nuove valute DOOH - di Jamie Ball

La pubblicità digitale fuori casa (DOOH) sta subendo cambiamenti sismici in tutto il mondo durante questi tempi senza precedenti. Mentre il mondo reagisce alle sfide di Covid 19, (il mondo dei media) ha capito la necessità di utilizzare la tecnologia esistente in nuovi modi. In tutto il mondo, DOOH è diventato reattivo, agile e pertinente. La capacità di offrire messaggi pertinenti in tempo reale attraverso i canali esistenti in questo momento senza pari sta diventando preziosa su una vasta gamma di questioni, dai messaggi governativi e istruzioni, indirizzi reali alle nazioni e messaggi appassionati di ringraziamento e supporto da parte dei marchi. La tecnologia disponibile offre maggiore flessibilità, velocità e agilità al mezzo, sia che si tratti di un centro commerciale, di una destinazione turistica iconica come Times Square o Piccadilly Circus, di un aeroporto internazionale e persino delle rotte di traffico più trafficate del mondo.

Torniamo alle basi; storicamente più alto è il passaggio o il traffico, più schermi digitali sarebbero richiesti a causa della loro capacità di posizionare un marchio nel posto giusto, al momento giusto, di fronte al pubblico giusto.
Poi è arrivato il Coronavirus e tutto è cambiato. I passi in avanti diminuirono quando i governi di tutto il mondo fecero appello al pubblico affinché "restasse a casa e salvasse vite". Questa istruzione significava che tutto sarebbe cambiato all'istante; gestire con "lo shopping essenziale" che ha superato il consumismo di stile di vita "piacevole da avere" di cui tutti abbiamo apprezzato. Alcuni dei siti DOOH più affollati in tutto il mondo hanno visto la loro occupazione crollare drammaticamente quando i consumatori si sono rifugiati nelle loro case e la maggior parte dei marchi ha messo in pausa le loro campagne pubblicitarie.

Eppure i marchi hanno iniziato a comprendere il valore del Digital out-of-home come mezzo di messaggistica pubblica con la sua capacità di "andare in diretta" con incredibile immediatezza, indirizzare con precisione il pubblico pertinente e fornire valore senza costi aggiuntivi di stampa e installazione. Nell'era Covid 19, Digital out of Home è emerso come uno dei principali canali di messaggistica pubblica in grado di accedere al pubblico anche mentre sono rinchiusi nelle loro case. La notevole flessibilità del supporto ha permesso di realizzare inversioni rapide per la messaggistica destinata a cambiare i tempi. Prendi ad esempio la creatività di Alexis Ohanian, co-fondatore di Reddit.
Ohanian si è mosso rapidamente per acquistare spazio digitale a Times Square - uno dei mezzi pubblicitari più ricercati al mondo - per inviare un potente messaggio "Stay at Home" alla minoranza che ha insistito per girovagare per Times Square in mezzo al pandemia globale. Il messaggio di Reddit recitava: "Stare a casa significa salvare vite, appiattire la curva". Ohanian sapeva che le uniche persone a vedere il messaggio in tempo reale sarebbero state la minoranza, i giustamente "covidioti", ma la sua mossa e il suo messaggio erano: lodato sui social media e visto da milioni di persone comodamente da casa propria. Una nuova normalità, utilizzando DOOH per fare appello alla minoranza e ottenere il sostegno della maggioranza.

In tutto il mondo il DOOH è stato utilizzato per impartire informazioni, per consigliare e per dimostrare un sincero sostegno agli operai essenziali che hanno tenuto la vita in pista durante questi tempi difficili. L'effetto è innovativo ed efficace, un duplice approccio di impartire un'istruzione civile offrendo gratitudine. Altri metodi sono stati incredibilmente semplici; con un leggero cambiamento nell'illuminazione, gli schermi digitali del Regno Unito sono diventati blu durante la notte in una grande dimostrazione nazionale di apprezzamento per il suo Servizio sanitario nazionale. Altri cambiamenti coincidono con l'applauso settimanale di gratitudine delle nazioni per il servizio sanitario e gli operatori essenziali, una routine che ha avuto origine in Italia - e i social media sono stati impegnati a diffondere queste immagini visive oltre le coste britanniche.
Il DOOH ricevette un sigillo quasi reale di approvazione quando, in un "primo" per il suo regno di 68 anni, il Covid 19 Message to the Nation della Regina Elisabetta II fu trasmesso sulle iconiche Piccadilly Lights in tempo quasi reale.
Ciò che dimostrano questi esempi di pensiero rapido è il potere immediato di DOOH data la velocità con cui può essere sfruttato per fornire messaggi che hanno urgenza dietro di esso. Il fatto è che DOOH viene ora utilizzato in modo reattivo, agile e veloce.
Mentre è stato chiesto di "rimanere a casa" le persone in tutto il mondo hanno assaporato la loro limitata indennità giornaliera di esercizio esterno. Il risultato è un riscoperto apprezzamento per essere fuori e i benefici che un piacere così semplice offre a ognuno di noi. Non solo questo settore, ma il mondo e la natura trarranno beneficio da un maggiore apprezzamento da parte del pubblico dei grandi spazi aperti mentre i consumatori di tutto il mondo escono per godersi i luoghi, gli eventi e la libertà di movimento che sono stati fuori portata. Messaggi sociali consapevoli, pertinenti, sensibili e di forte impatto da parte di marchi e governi raggiungeranno la "nuova normalità" come un perfetto equilibrio nel nostro riscoperto apprezzamento per i grandi spazi aperti.

I progressi tecnologici significano che le campagne DOOH possono essere adattate in tempo reale per rispondere agli eventi. Una campagna può essere trasformata a super velocità per riflettere le esigenze e i desideri dell'ambiente specifico a cui si sta rivolgendo. L'immediatezza consente ai marchi, agli organizzatori di eventi e al settore pubblico di evolvere costantemente la messaggistica per soddisfare le mutevoli circostanze e ricalibrare le preferenze dei consumatori.
L'annuncio Uber straordinariamente semplice ma efficace "stai a casa per tutti coloro che non possono, grazie per non essere stati con noi" è una storia semplice che mette in luce gli alti e bassi del blocco mentre affronta la responsabilità sociale e fa semplicemente la cosa giusta. Mostra come Uber sta reagendo alle mutevoli circostanze con effetti sfaccettati.
La flessibilità, la velocità e la pertinenza di DOOH, consentendo di aumentare o ridurre la messaggistica, risuoneranno anche con aziende, grandi e piccole, che vogliono fare appello a un crescente appetito dei consumatori per una maggiore fiducia. In questi tempi incerti, la fiducia e la credibilità sono gli ingredienti magici. Secondo una ricerca condotta da Nielsen; "I consumatori cercheranno una maggiore certezza che i prodotti che acquistano sono privi di rischi e della massima qualità quando si tratta di standard di sicurezza ed efficacia". La ricerca aggiunge; "A breve termine, la domanda intensa da parte dei consumatori richiederà ai produttori, ai rivenditori e ad altri attori del settore collegati di comunicare chiaramente perché i loro prodotti e le loro catene di approvvigionamento dovrebbero essere affidabili. A più lungo termine, e in base all'eventuale scala e impatto che COVID-19 ha sui mercati di consumo, potrebbe accelerare un ripensamento su come gli acquirenti valutano gli acquisti e i vantaggi che vedono come i fattori chiave da considerare. "

L'industria DOOH si è dimostrata preziosa come mezzo per la messaggistica sociale in questi tempi in rapido cambiamento e di test. È un canale reattivo ad alta velocità che può svolgere un ruolo fondamentale nelle campagne di messaggistica e dimostrare il vero scopo per i marchi che ora, più che mai, devono dimostrare di essere parte di un nuovo mondo. Ora che i consumatori stanno rivalutando e continueranno a evolversi, le loro stesse priorità, è uno strumento piacevole recentemente scoperto per i governi che cercano di interagire più da vicino con il loro pubblico e un canale super carico per tutti i marketeers e i comunicatori che si svegliano in un'era in cui la fiducia e lo scopo sono i nuovi elementi essenziali. Con valute altamente apprezzate di flessibilità, velocità, economicità e tecnologia avanzata a sua disposizione, DOOH viene utilizzato come una tavolozza su cui è possibile creare infinite possibilità.
Il mondo di Post Covid sarà diverso da quello che non c'è dubbio. Questo pulsante di pausa sul mondo, avrà cambiato le percezioni su tutto e dato un nuovo significato a tutte le nostre vite ... come reagirà il mondo quando entriamo nella nuova normalità è ancora l'ignoto. C'è speranza, paura, nuove routine, ripristinando routine dimenticate, raggiungendo tutti i membri della società, il senno di poi, l'amore di gratitudine e una nuova normalità. Mentre ci rispolveriamo e guardiamo verso questa nuova realtà, vediamo l'opportunità di abbracciare tutto ciò che abbiamo imparato. DOOH è visivo, emotivo, agile e pertinente ... il modo in cui il mondo può ora utilizzare questo mezzo è illimitato.

Fonte: campaignme.com

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